Wat is Internet Marketing?

Bij de vraag "Wat is internet marketing?" denken veel mensen gelijk aan zoekmachine optimalisatie, pay-per-click campagnes, webanalytics, social media marketing en het versturen van nieuwsbrieven.

Echter, dat zijn de gereedschappen waarmee marketing op het internet ten uitvoering wordt gebracht. En de gereedschappen… dat is niet waar het werkelijk om gaat! De gereedschappen moeten natuurlijk efficiënt en effectief worden ingezet om de marketingdoelstellingen te bereiken. Het is het instrumentarium van de internetmarketeer. Maar in beginsel is een internetmarketeer 'gewoon' een marketeer.

Het doel van een marketeer, ook van een internetmarketeer, is zorgen dat jij je doelgroep bereikt dan wel dat jouw doelgroep jou vindt: connect the dots! Gebruiken we daarbij de mogelijkheden die het internet te bieden heeft, dan noemen we dat: internet marketing.

Waarom je meer manieren van marketing nodig hebt

Stel je hebt net je bedrijf ingeschreven bij de Kamer van Koophandel. Je hebt namelijk een heel mooi product of je hebt een dienst die waarde toevoegt aan de levens van mensen. Stel… je hebt de ultieme oplossing gevonden voor mensen met slapeloosheid. Veel mensen die lijden aan slapeloosheid zouden willen betalen voor jouw oplossing. Maar hoe weten zij dat jij bestaat?

Hoe ga je de verbinding maken tussen jouzelf en je doelgroep? Je kunt bijvoorbeeld advertenties plaatsen of mogelijke klanten telefonisch benaderen. Veel bedrijven hebben één manier waarvan ze weten "deze werkt voor ons". En dat gaat goed… zolang het goed gaat.

Wanneer jouw bedrijf het merendeel van de klanten binnenkrijgt door telemarketing dan ben je in gevaar zodra het Bel-Mij-Niet register een groot succes wordt. Haalt jouw bedrijf juist opdrachten binnen door het versturen van mailings aan iedereen van wie je een adres kunt vinden, dan heeft de anti-spam wetgeving al roet in het eten gegooid.

Je marketingstrategie moet dus veranderingsbestendig zijn, want als we één ding zeker weten is wel dat niets bij het oude blijft. Voor degenen die daarover treuren is er een mooi managementboek: "Wie heeft mijn kaas gepikt?". Het lezen absoluut waard, ook voor niet-kniesoren .

De beste manier om veranderingsbestendig te zijn, is om meerdere manieren te implementeren om klanten en opdrachten binnen te halen: "multiple pillars of marketing". Een tafel met 4 poten staat immers ook veel steviger. Maar het hoeft niet allemaal tegelijk. Voeg bijvoorbeeld elke 3-6 maanden 'een poot' toe.

Offline marketing vs. internet marketing

Je draait al een tijdje mee, je kent je klanten en je concurrenten. Nu nog even een website erbij. De verleiding is groot om deze te maken op basis van wat je al weet, maar…

Wij vergelijken een website weleens met het openen van een nieuw filiaal… in een ander land welteverstaan! Offline geldt vooral "lokatie, lokatie, lokatie", maar zo werkt het niet op het informatiemedium internet. Daar geldt: "informatie, informatie, informatie". Google sorteert websites immers op relevantie.

Online bereik je een veel groter publiek en jouw offline concurrenten hoeven helemaal niet dezelfde te zijn als jouw online concurrenten.

En daarom doen wij van tevoren online marktonderzoek. We onderzoeken en analyseren je doelgroep online en ook kijken we naar de competitie. Dat legt de basis voor onze aanpak.

Voorbeelden van verschillende marketingpilaren

Offline marketing

• Adverteren in relevante tijdschriften en kranten.
• Direct marketing.
• TV en radiocommercials.
• Telemarketing.
• Flyeren.
• Netwerken.

Online marketing ofwel internet marketing

• Zoekmachine geoptimaliseerde website.
• Nieuwsbriefmarketing (informatief e-zine).
• Social media marketing (Twitter, Facebook, LinkedIn, Hyves).
• Adverteren via banners en pay-per-click campagnes (Marktplaats, Adwords).
• Affiliate marketing (anderen verkopen voor jou op commissiebasis).

De offline en online marketingpilaren kunnen elkaar versterken als ze goed worden ingezet.

Als je één ding onthoudt van deze pagina, laat het dan dit zijn: Om nu en in de toekomst een gestage opdrachtenstroom te hebben is het noodzakelijk dat je veranderingsbestendig bent en dus meerdere manieren hebt om je doelgroep te bereiken.

Uitleg via internet marketing metaforen

GRATIS eBOEK: Ontdek wat nodig is om je website voor je te laten werken.

Download direct "Connect the dots - internet marketing voor het MKB". Speciaal geschreven voor gespecialiseerde bedrijven die zich willen profileren als kennisleider.

Ontdek wat nodig is om je website voor je te laten werken