Over Amylion en Nieuwe marketing

Geregeld wordt ons gevraagd naar de betekenis van de naam Amylion. En omdat er ook een mooi verhaal aan ten grondslag ligt willen we je dat zeker niet onthouden.

Wie is Amylion?

De naam Amylion komt uit een Franse 'roman' uit de 12e eeuw: "Amys en Amylion". Dit episch verhaal gaat over de vriendschap tussen de twee ridders Amys en Amylion. Hun band maakt dat zij elkaar steunen en helpen. In Amys herkennen we het Franse woord voor 'vrienden' (amis). Amylion is de minder bekende helft van het vriendenduo.

Amylion staat voor ons symbool voor een bepaalde manier van werken: integer, met zowel verstand als gevoel en resultaatgericht. De vriendschap tussen de ridders vertalen wij zakelijk naar win-win-win scenario's: voor jou, je medewerkers én je klanten. Wij streven naar een langdurige samenwerking.

De vriendschap tussen Amys en Amylion als symbool voor de Nieuwe marketing

Traditionele marketing is gericht op zenden, op het maken van reclame en die bij zoveel mogelijk mensen terecht te laten komen. Denk aan TV- en radiocommercials, advertenties in dag- en weekbladen, in tijdschriften en op internet. Het is als het schieten met hagel in de hoop de juiste persoon te treffen op het juiste moment. Bij de meeste mensen is dat niet het geval, de reclame wordt dan als ongewenst ervaren of zelfs irritant. Het gaat hierbij niet om het verschil tussen offline en online marketing, maar om een andere denkwijze over het benaderen van klanten.

We zien de laatste tijd dat mensen zich meer en meer afkeren van reclame. Denk aan de nee-nee stickers op brievenbussen, het bel-me-niet register zodat mensen rustig kunnen genieten van hun avondeten, de verscherpte anti-spam wetgeving die sinds oktober 2009 van kracht is waardoor bedrijven geen ongewenste e-mails mogen versturen en op internet zien we dat mensen pop-up blockers aanzetten of gewoon de banners niet eens meer zien (banner blindness).

Een deel van de bedrijven kiest ervoor om toch te blijven pushen. Zij verzetten zich tegen de mogelijkheid dat mensen met een harddisk-recorder reclameblokken kunnen doorspoelen en achtervolgen mensen online met hun advertenties (via behavioral retargetting).

Zoals je uit eigen ervaring zult kunnen vertellen werkt pushen meestal averechts. Zou je al een 'ja' scoren - vanuit de gedachte "de aanhouder wint" - dan kan dit leiden tot een klant die later alsnog de order annuleert of na de eerste order geen vervolgopdrachten meer geeft.

Nieuwe marketing staat voor aantrekkingskracht

We zullen het sámen moeten doen en kijken wat we voor elkaar kunnen betekenen. Win-Win, ofwel hoe helpen we elkaar? Wat is een gelijkwaardige uitwisseling die ons beide helpt?

De Nieuwe Marketing biedt een uitweg en in plaats van achter klanten aan te jagen, zorg je juist dat ze jou weten te vinden en uit zichzelf naar je toe komen. Seth Godin noemde dit eerder al permissie marketing. De methode kennen we als content marketing. De filosofie die hierbij richting geeft kennen we als inbound marketing.

Via inbound marketing zorg je dat potentiële klanten jouw bedrijf vinden en dat zelfs al op het moment dat zij zich nog aan het oriënteren zijn. Je gaat de interactie aan via een zakelijk weblog en via de sociale media. Je deelt informatie en stelt je op als betrouwbare businesspartner die meedenkt. Dit is een fundamenteel andere opstelling en inbound marketing is dan ook niet helemaal een synoniem voor internetmarketing. Het gaat over de transformatie van jagen naar zaaien en oogsten.

Vragen? Neem gerust contact op.