Wat is inbound marketing?

Inbound marketing smeedt online tactieken aaneen

Inbound marketing is een moderne methodologie, waarbij meerdere vormen van online marketing worden gecombineerd. Dit gebeurt zodanig dat de verschillende marketingtactieken elkaar versterken. Inbound marketing is ook doelgericht en meetbaar.

Drie hoofdcomponenten van inbound marketing:

• Content marketing.
• Zoekmachine marketing.
• Social media marketing.

Effectieve implementatie van de inbound marketing methodologie bestaat uit alledrie deze componenten. Deze fase start met het creëeren van content, blogposts en ook meer geavanceerde content als white papers, e-books, video's of webinars. Vervolgens wordt de kans om gevonden te worden via Google vergroot via zoekmachine optimalisatie. En daarna worden social media (Twitter, LinkedIn, Facebook, etc) ingezet om de content te promoten en te verspreiden.

In onderstaande Prezi presentatie van HubSpot wordt inbound marketing in meer detail uitgelegd:

Inbound marketing wint weer op basis van kosten per lead

Aan 644 marketeers werd gevraagd via welke routes zij leads genereren, in welke kanalen ze meer zijn gaan investeren - en in welke minder - en hoe voor hen de kosten per lead uitpakken. De resultaten vind je terug in onderstaande presentatie.

Stap niet in de valkuil dat het zou gaan om een zwart-wit keuze. Inbound marketing kan naast outbound marketing bestaan en ze kunnen elkaar versterken. Maar waarschijnlijk zul je wel een aantal outbound tactieken laten inkrimpen naarmate de inbound marketing resultaten groeien.