'Wat is SEO?' en andere vragen over zoekmachine optimalisatie

SEO FAQ deel 1

Rondom SEO bestaan veel vragen en verhalen

SEO (Search Engine Optimization) ofwel zoekmachine optimalisatie van websites is een gebied waar vaak nogal geheimzinnig over wordt gedaan. Dat is helemaal niet nodig.

Waarschijnlijk krijg je ook meerdere malen per week een aanbieding waarin je snel een top 10 positie in Google wordt gegarandeerd. Het is vergelijkbaar met de beruchte koopsompolissen waarin gouden bergen werden belooft of met middeltjes waardoor je slapend zult afslanken. Door je een beetje te verdiepen in de materie kun je zelf je conclusies trekken en de juiste keuze maken om de prestaties van je website te verbeteren.

Hieronder vind je een overzicht van veelgestelde vragen op het gebied van zoekmachine optimalisatie (afgekort SEO).

Wat is SEO?

1. Waar staat SEO voor? SEO is een acroniem en staat voor Search Engine Optimization of Search Engine Optimizer. Het draait om de vindbaarheid van je website en de methoden die daarbij worden toegepast. Tegenwoordig gaat het om meer dan zoekmachines alleen, dus de term dekt niet geheel de lading.
2. Wat is SEO? Het is niet eenvoudig om een korte dekkende beschrijving te geven, omdat de ontwikkelingen in dit vakgebied erg snel gaan. In 2010 zou de definitie van SEO iets kunnen zijn als: Alle acties gericht op het vergroten van de vindbaarheid van een website en optimaliseren van de conversie van de aangetrokken bezoekers.
3. Is SEO wel nodig? Is het niet gewoon onzin of spam? Wie weet, maar de grote bedrijven zoals Bol.com bijvoorbeeld denken er anders over. Zelfs een goedlopende website als Amazon.com blijft continu verbeteringen doorvoeren om de vindbaarheid en conversie te vergroten. SEO is een legitieme vorm van marketing en er zijn genoeg betrouwbare partijen die je hiermee kunnen helpen. Er zijn wel methoden die spam genoemd kunnen worden, zoals keyword stuffing en link farming bijvoorbeeld (black hat).

Wanneer gaan we scoren met SEO?

4. Waarom staat mijn website niet op de eerste plaats in Google? Deze vraag is niet zomaar te beantwoorden. Heb je goede content? Heb je al iets aan SEO gedaan? Bestaat je website voornamelijk uit Flash, AJAX of foto's? Heb je jouw buurman of neefje/nichtje om SEO advies gevraagd? Wellicht wordt je voor specifiekere zoektermen wel goed gevonden. Heb je daar al eens naar gekeken?
5. Waarom staat mijn website altijd op #1, maar als mijn partner zoekt kan hij/zij mij niet vinden? Heb je jouw partner gevraagd welke woorden in Google worden ingevuld? Zijn dat dezelfde woorden die jij gebruikt? Heb je gezocht vanaf dezelfde computer? Waarschijnlijk moet je gewoon even gepersonaliseerd zoeken uitschakelen in Google (uitloggen is niet genoeg), want anders krijg je de resultaten die bij jouw profiel passen.
6. Wanneer zien we resultaten van SEO? Het duurt een tijdje voordat je resultaten zult zien van SEO-inspanningen. Hoe lang het duurt is van verschillende factoren afhankelijk. Afhankelijk van de grootte en sterkte van de competitie voor een bepaalde zoekterm kan het weken tot jaren duren voordat je erop gevonden wordt. Het is dus belangrijk de juiste zoektermen te vinden en een goede mix te maken. Keyword research en online marktonderzoek is onontbeerlijk en dit kun je het beste laten doen voordat er ook maar een stukje website wordt geprogrammeerd. Verder is SEO eigenlijk een continu proces en stopt het dus nooit. Je concurrentie zit toch ook niet stil?
7. Kunnen we scoren voor de term 'iPhone'? Deze vraag werd gesteld op Twitter. Op moment van schrijven tellen we 464 miljoen concurrerende pagina's. Werk je bij Apple? Heb je een bijzonder verhaal over iPhones dat door mensen gretig opgepakt zal worden (buzz-marketing)? Heb je een ruim online en offline promotie budget gereserveerd? Ja, dan lukt het uiteindelijk wel. Maar het is beter dit soort generieke termen aan de grote jongens over te laten. Voor jou hebben we een heel andere tactiek paraat. Wie niet sterk (of rijk) is moet slim zijn.